Τα “πράσινα” sneakers που λατρεύουν οι διάσημοι
Με διάσημους fans, από την Έμμα Γουότσον μέχρι τη Μαριόν Κοτιγιάρ, υπάρχει ένα brand με sneakers που συνδυάζει το απαράμιλλο στιλ με την οικολογική συνείδηση. Το όνομά του; Veja.
Από τη Βάνα Αντωνοπούλου
Με έχουν σταματήσει αρκετές φορές στον δρόμο για να με ρωτήσουν για τα sneakers μου, ενώ πολλοί, συνηθισμένοι στα κλασικά Stan Smith και Vans, απλά κοιτούν με περιέργεια προσπαθώντας να καταλάβουν τι κρύβεται πίσω από το “V” λογότυπο που βρίσκεται στα πλαϊνά τους. Η αλήθεια είναι ότι, όταν εδώ και αρκετούς μήνες αποφάσισα να προμηθευτώ τα V10 της γαλλικής Veja, τα πιο στιλάτα κατά τη γνώμη μου οικολογικά αθλητικά που κυκλοφορούν αυτή τη στιγμή στην αγορά, είχα αρκετές αναστολές σχετικά με την αντοχή και την άνεσή τους, αλλά η πραγματικότητα απέδειξε ότι συνδυάζουν εξαιρετικά το είναι με το φαίνεσθαι. Τι όμως τα κάνει διαφορετικά;
Φυσικά, η “πράσινη” φιλοσοφία τους αποτελεί για πολλούς (και για εμένα, το ομολογώ) ένα βασικό κίνητρο για την αγορά των Veja, ενώ και η ιστορία πίσω από το brand αποτελεί έμπνευση και παράδειγμα προς μίμηση. Συγκεκριμένα, η Veja (σημαίνει “κοίτα” στα πορτογαλικά) ιδρύθηκε το 2004 από τον Sébastien Kopp και το συνεργάτη του François-Ghislain Morillion, όταν ήταν και οι δύο μόλις 24 ετών και με κεφάλαιο μόλις 5.000 ευρώ. Στόχος των δύο Γάλλων, να επανεφεύρουν ένα από τα πιο χαρακτηριστικά και φορέσιμα κομμάτια της καθημερινότητάς μας, το sneaker, από το Α έως το Ω.
Η κατασκευή
Τα sneakers της Veja έχουν σχεδιαστεί με έμπνευση τα κλασικά, μίνιμαλ αθλητικά. Απλά και χωρίς τεχνολογικές καινοτομίες, δίνουν οικολογική μορφή στην τάση για vintage ύφους sneakers που κυριαρχεί εδώ και μερικές χρονιές. Κατασκευάζονται στη Βραζιλία, όπου υπάρχει καλή παραγωγή φυσικού καουτσούκ, βιολογικό βαμβάκι και εργοστάσια στα οποία 80% των εργατών συνδικαλίζονται και αμείβονται πάνω από τον βασικό μισθό (το γεγονός αυτό τα κάνει πιο ακριβά από αντίστοιχες μάρκες που κατασκευάζουν στην Ασία).
Η Veja συνεργάζεται απευθείας με 320 παραγωγούς βαμβακιού που χρησιμοποιούν βιολογικές μεθόδους καλλιέργειας και διασφαλίζουν ελάχιστη αποσάθρωση της γης, ενώ τους πληρώνει τη διπλάσια τιμή της αγοράς. Παράλληλα, συνεργάζεται με 60 οικογένειες Seringeiros (ατόμων που συλλέγουν καουτσούκ) τις οποίες και αμείβει με επιπλέον χρήματα προκειμένου να μην χρειάζεται να αποψιλώνουν το δάσος για να φυτέψουν κι άλλα καουτσουκόδεντρα για να συμπληρώσουν το εισόδημά τους. Και μολονότι η εταιρεία χρησιμοποιεί δέρμα, το βάφει με οικολογικά χρώματα ενώ προσφέρει και “πράσινες” επιλογές, όπως εναλλακτικά “δέρματα” από ανακυκλωμένα πλαστικά μπουκάλια.
Οι διάσημοι fans
Τα Veja αποτελούν αγαπημένα αθλητικά πολλών διάσημων, όπως η Marion Cotillard και ο Eddie Redmayne. Ήταν όμως η πολυαγαπημένη μας “Ερμιόνη” από τον Χάρι Πότερ, Emma Watson που τα… έβαλε στο χάρτη και τα έκανε γνωστά στο ευρύ κοινό. Σταρ του Instagram που το 2015 φόραγαν τα κλασικά Stan Smith της adidas, καθώς και πολλά μοντέλα, όπως η Nadia Araujo, επίσης τα προτιμούν, αποδεικνύοντας ότι η οικολογική πλευρά της μόδας μπορεί να είναι και cool!
Τα άλλα “πράσινα” brands
Το trend των “πράσινων” sneakers δεν περιορίζεται μόνο στα Veja. Μπορεί η γαλλική εταιρεία να είναι από τους πρωτεργάτες, αλλά υπάρχουν και άλλες επωνυμίες με οικολογική φιλοσοφία και προϊόντα.
• Po-Zu
H βρετανική μάρκα ιδρύθηκε το 2006 και θέλει να σταματήσει το κακό που η βιομηχανία υποδημάτων προκαλεί στους ανθρώπους και τον πλανήτη. Τα συγκεκριμένα παπούτσια κατασκευάζονται χωρίς τοξικά και μόνο με φυσικές πρώτες ύλες όπως ο φελλός, οι ίνες καρύδας, το βιολογικό βαμβάκι, το latex, αλλά και δέρματα χωρίς χρώμιο. Λατρεύουμε τη συνεργασία με τα φιλμ Star Wars.
• Good News
Άλλη μια βρετανική start up με έτος ίδρυσης το 2016, η οποία δημιουργεί παπούτσια με έμπνευση από το άθλημα του μπέιζμπολ και χρησιμοποιώντας βιολογικό βαμβάκι και φυσικό καουτσούκ. Τα παπούτσια μπορεί να κατασκευάζονται στην Κίνα, αλλά τόσο τα εργοστάσια όσο και οι προμηθευτές τελούν υπό στενή επιτήρηση. Η εταιρεία είναι μέρος της κολεκτίβας Good Luck Shoes που χαρίζει παπούτσια σε πρόσφυγες.
• Ethletic
Μια γερμανική μάρκα, η οποία χρησιμοποιεί καουτσούκ από δάση της Σρι Λάνκα που τελούν υπό την εποπτεία της παγκόσμιας μη-κερδοσκοπικής οργάνωσης Συµβούλιο Διαχείρισης των Δασών, ενώ κατασκευάζει τα παπούτσια της στο Πακιστάν με στόχο να βελτιώσει τη ζωή και τις συνθήκες εργασίας των υπαλλήλων.
