WomanIdol - Πόσο «πουλάει» το σεξ στη μόδα τελικά; Όλα αλλάζουν! Open Lightbox

Πόσο «πουλάει» το σεξ στη μόδα τελικά; Όλα αλλάζουν!

  • Η Kένταλ Τζένερ σε φετινή φωτογράφηση μαγιό για τη διαφημιστική καμπάνια της La Perla. Είναι μήπως αυτό το νέο σέξι στη βιομηχανία της μόδας;

    Η Kένταλ Τζένερ σε φετινή φωτογράφηση μαγιό για τη διαφημιστική καμπάνια της La Perla. Είναι μήπως αυτό το νέο σέξι στη βιομηχανία της μόδας;

  • Από παλαιότερη καμπάνια του οίκου Louis Vuitton // Η Κλόντια Σίφερ σε φωτογράφηση για την καμπάνια της Guess φωτογραφημένη από την Ellen Von Unwerth

    Από παλαιότερη καμπάνια του οίκου Louis Vuitton // Η Κλόντια Σίφερ σε φωτογράφηση για την καμπάνια της Guess φωτογραφημένη από την Ellen Von Unwerth

  • H Rashida Jones πρωταγωνιστεί στην καμπάνια για τα εσώρουχα Calvin Klein του 2017 αποτυπώνοντας τη νέα οπτική του οίκου

    H Rashida Jones πρωταγωνιστεί στην καμπάνια για τα εσώρουχα Calvin Klein του 2017 αποτυπώνοντας τη νέα οπτική του οίκου

  • Stella Maxwell, Martha Hunt, Lais Ribeiro, Josephine Skriver, Jasmine Tookes και Taylor Hill για την καμπάνια in Body by Victoria, Victoria’s Secret για το 2017. Ο διάσημος οίκος εσωρούχων είδε τα τελευταία χρόνια τις πωλήσεις του να μειώνονται…

    Stella Maxwell, Martha Hunt, Lais Ribeiro, Josephine Skriver, Jasmine Tookes και Taylor Hill για την καμπάνια in Body by Victoria, Victoria’s Secret για το 2017. Ο διάσημος οίκος εσωρούχων είδε τα τελευταία χρόνια τις πωλήσεις του να μειώνονται…

  • Μία από τις διαφημίσεις της αμερικανικής εταιρείας εσωρούχων Αerie’s που δηλώνει «Το κορίτσι της φωτογραφίας δεν έχει ρετούς. Ο αληθινός εαυτός σου είναι σέξι»

    Μία από τις διαφημίσεις της αμερικανικής εταιρείας εσωρούχων Αerie’s που δηλώνει «Το κορίτσι της φωτογραφίας δεν έχει ρετούς. Ο αληθινός εαυτός σου είναι σέξι»

  • Ashley Graham, Teyana Taylor και Niki Taylor πρωταγωνιστούν σε καμπάνια μαγιό παρουσιάζοντας τους διαφορετικούς σωματότυπους των γυναικών

    Ashley Graham, Teyana Taylor και Niki Taylor πρωταγωνιστούν σε καμπάνια μαγιό παρουσιάζοντας τους διαφορετικούς σωματότυπους των γυναικών

  • Με τον φωτογραφικό φακό της Zoe Grossman που φωτογραφίζει κυρίως εσώρουχα και μαγιό

    Με τον φωτογραφικό φακό της Zoe Grossman που φωτογραφίζει κυρίως εσώρουχα και μαγιό

  • Χαρακτηριστική της νέας τάσης των οίκων μόδας. H καμπάνια του Βalenciaga το 2015 (αριστερά) και για το φθινόπωρο 2018-χειμώνας 2019 με την Martina Almquist φωτογραφημένη από την Ilya Lipkin (δεξιά)

    Χαρακτηριστική της νέας τάσης των οίκων μόδας. H καμπάνια του Βalenciaga το 2015 (αριστερά) και για το φθινόπωρο 2018-χειμώνας 2019 με την Martina Almquist φωτογραφημένη από την Ilya Lipkin (δεξιά)

  • Η Kένταλ Τζένερ σε φετινή φωτογράφηση μαγιό για τη διαφημιστική καμπάνια της La Perla. Είναι μήπως αυτό το νέο σέξι στη βιομηχανία της μόδας;
  • Από παλαιότερη καμπάνια του οίκου Louis Vuitton // Η Κλόντια Σίφερ σε φωτογράφηση για την καμπάνια της Guess φωτογραφημένη από την Ellen Von Unwerth
  • H Rashida Jones πρωταγωνιστεί στην καμπάνια για τα εσώρουχα Calvin Klein του 2017 αποτυπώνοντας τη νέα οπτική του οίκου
  • Stella Maxwell, Martha Hunt, Lais Ribeiro, Josephine Skriver, Jasmine Tookes και Taylor Hill για την καμπάνια in Body by Victoria, Victoria’s Secret για το 2017. Ο διάσημος οίκος εσωρούχων είδε τα τελευταία χρόνια τις πωλήσεις του να μειώνονται…
  • Μία από τις διαφημίσεις της αμερικανικής εταιρείας εσωρούχων Αerie’s που δηλώνει «Το κορίτσι της φωτογραφίας δεν έχει ρετούς. Ο αληθινός εαυτός σου είναι σέξι»
  • Ashley Graham, Teyana Taylor και Niki Taylor πρωταγωνιστούν σε καμπάνια μαγιό παρουσιάζοντας τους διαφορετικούς σωματότυπους των γυναικών
  • Με τον φωτογραφικό φακό της Zoe Grossman που φωτογραφίζει κυρίως εσώρουχα και μαγιό
  • Χαρακτηριστική της νέας τάσης των οίκων μόδας. H καμπάνια του Βalenciaga το 2015 (αριστερά) και για το φθινόπωρο 2018-χειμώνας 2019 με την Martina Almquist φωτογραφημένη από την Ilya Lipkin (δεξιά)

Δεν είναι πλέον μυστικό. Το σεξ παίζει πρωταγωνιστικό ρόλο στη μόδα. Η γοητεία που ασκεί ένα λάγνο βλέμμα ή ένας γυμνός μηρός άλλωστε αποτυπώνεται σε αμέτρητες φωτογραφίες στα editorial μόδας αλλά και στη διαφήμιση. Αυτό όμως δεν απαντάει στο βασικό ερώτημα: πουλάει όντως το σεξ;

επιμέλεια: Σοφία Κροκιδά

Μπορεί να είναι κάτι που ακούμε να επαναλαμβάνεται έντονα τα τελευταία χρόνια, αλλά φαίνεται ότι τα πράγματα έχουν αρχίσει να αλλάζουν σήμερα, χάρη σε έρευνες που αποδεικνύουν ότι το σεξ ως εργαλείο marketing δεν είναι τόσο αποτελεσματικό πλέον.

Σε άρθρο του οικονομικού Forbes το 2017 βασισμένο σε σχετική έρευνα διαβάζουμε: «από τη μελέτη προκύπτουν εντυπωσιακά αποτελέσματα, τα οποία δίνουν μία νέα διάσταση σε παγιωμένες απόψεις, όπως ότι οι ιδιαίτερα σέξι διαφημίσεις προκαλούν αρνητικές αντιδράσεις στις γυναίκες καταναλώτριες και μειωμένη επιθυμία για την αγορά του διαφημιζόμενου προϊόντος».

Τα εσώρουχα δεν είναι πια σέξι

Μπορεί να νομίζετε ότι το σεξ είναι το Νο1 κίνητρο για την αγορά εσωρούχων, αλλά μάλλον τα πράγματα είναι αρκετά διαφορετικά σήμερα.

Πάρτε για παράδειγμα τη διάσημη Victoria’s Secret. Ξεκίνησε την πορεία της στον χώρο τη δεκαετία του ‘70 ως κατάστημα για να ψωνίζουν οι άντρες εσώρουχα για τις γυναίκες τους και συνέχισε την επιτυχημένη πορεία της χάρη στα πολυτελή και προκλητικά λουκ που δημιουργούσε.

Παρόλα αυτά, τα τελευταία χρόνια οι πωλήσεις της Victoria’s Secret παρουσιάζουν πτώση. Σύμφωνα με το πρακτορείο Bloomberg, σημαντικό ρόλο στο γεγονός αυτό παίζουν τα μικροσκοπικά μεγέθη που προβάλλει η εταιρεία, φτιαγμένα για αδύνατες γυναίκες με μικρό στήθος.

Αντίθετα, ο ανταγωνιστής της Victoria’s Secret, Aerie, βλέπει τις πωλήσεις του να ανεβαίνουν χάρη στις αρετουσάριστες διαφημιστικές καμπάνιες του με μοντέλα διαφόρων σωματότυπων.

Η γυναικεία ματιά στη μόδα

Κάτι ακόμα που πρέπει να εξετάσουμε, όταν μιλάμε για το σεξ και τη μόδα είναι οι λεγόμενοι image makers. Σίγουρα δεν προκαλεί εντύπωση το γεγονός ότι μερικοί από τους καλύτερους φωτογράφους του χώρου είναι άντρες.

Οι γυναίκες φωτογράφοι μόδας όμως, φαίνεται να βλέπουν το «προκλητικό» με διαφορετικό τρόπο.

Η διάσημη και προκλητική φωτογράφος Ellen Von Unwerth φωτογράφισε μερικές από τις πιο δημοφιλείς ασπρόμαυρες διαφημίσεις της Guess τη δεκαετία του ‘90, η Harley Weir  ειδικεύεται στην ερωτική φωτογραφία και η Zoe Grossman φωτογραφίζει κυρίως εσώρουχα και μαγιό.

Βλέποντας το σεξ μέσα από τα μάτια των γυναικών αυτών αποκτάμε μια νέα οπτική. Η Weir σε συνέντευξη της μάλιστα στο περιοδικό i-D δήλωσε: «η γυναικεία ματιά στη φωτογραφία θα πρέπει να μας ενδιαφέρει όλους».

Body Positivity και η αυτοδιάθεση του γυναικείου σώματος

Το κίνημα του body positivity είναι ένας ακόμα παράγοντας που έχει φέρει αλλαγές στον χώρο της μόδας, αφού βοηθάει τις γυναίκες να αποδέχονται το σώμα τους, χωρίς να δίνουν σημασία στα νούμερα και τις ατέλειες.

Άλλωστε, δεν φοράνε όλες οι γυναίκες small όπως τα μοντέλα, οπότε η ύπαρξη διαφορετικών προτύπων μπορεί να κάνει τη διαφορά.

Μοντέλα plus size, όπως η Άσλει Γκράχαμ και η Ίσκρα Λόρενς αγκαλιάζουν περήφανα τις καμπύλες τους και αποδεικνύουν ότι το σέξι δεν έχει μεγέθη.

Σε συνέντευξή της στο POPSUGAR,  η Άσλει Γκράχαμ μίλησε μεταξύ άλλων και για το body positivity: «Πιστεύω ότι ο καθένας μας έχει δικαίωμα να είναι αυτός που θέλει. Αν θέλεις να είσαι αδύνατη με γραμμώσεις, κανένα πρόβλημα. Το πραγματικό πρόβλημα είναι όταν προσπαθείς να γίνεις κάτι που δεν είσαι. Όλοι οι τύποι σώματος, τα μεγέθη, οι εθνικότητες και οι ηλικίες θα έπρεπε να εκπροσωπούνται καλύτερα στα social media».

Η μόδα ενάντια στο σεξ

Χάρη στους νέους καλλιτεχνικούς διευθυντές των οίκων μόδας και με επίκεντρο τη γενιά των Millennials, η υψηλή ραπτική γυρνάει την πλάτη της στο σεξ.

Οίκοι όπως ο Gucci, o Calvin Klein και ο Balenciaga επικεντρώνονται στο ανδρόγυνο λουκ και κάνουν το σεξ το τελευταίο πράγμα που θα χαρακτήριζε τα σχέδιά τους.

Ο Ραφ Σίμονς, καλλιτεχνικός διευθυντής του Calvin Klein, μιλώντας στη Vogue για τις διαφημίσεις της εταιρείας που παρουσιάζουν γυναίκες διαφόρων ηλικιών, εθνικοτήτων και σωματότυπων είπε: «Πιστεύω ότι το brand Calvin Klein αντιπροσωπεύει την πραγματικότητα».

Και τώρα;

Καθώς ο χώρος της μόδας περνάει σε μια νέα εποχή, το σεξ φαίνεται να γίνεται όλο και λιγότερο «ευπώλητο». Από εμπορικές μάρκες μέχρι δημιουργίες υψηλής ραπτικής, το κοινό πλέον αναζητά πιο αληθινές και αυθεντικές εικόνες με τις οποίες θα ταυτιστεί.

Όπως τονίζει ο καθηγητής Μπραντ Μπούσμαν στο περιοδικό TIME: «Για τους διαφημιστές είναι ένα ρίσκο πια και οι καταναλωτές το πιο πιθανό είναι να μην αγοράσουν το προϊόν που διαφημίζεται αν έχει σεξουαλικό περιεχόμενο».

Ποιο είναι λοιπόν το μέλλον του σεξ στη βιομηχανία της μόδας; Ίσως θα πρέπει πλέον οι πρωταγωνιστές του χώρου να δώσουν νέο ορισμό στον όρο «σέξι» και να βρουν νέους τρόπους για την προώθηση των δημιουργιών τους. Αλλιώς ρισκάρουν να χάσουν ένα μεγάλο μέρος του κοινού τους.



Σχετικά άρθρα

Πώς να φορέσετε με σέξι τρόπο το ανδρικό κοστούμι!

Πώς να φορέσετε με σέξι τρόπο το ανδρικό κοστούμι!

Αυτές οι ιδέες για να φορέσετε το ανδρικό κοστούμι, σίγουρα δεν ...

Ακριβό γούστο με μειωμένα οικονομικά...

Ακριβό γούστο με μειωμένα οικονομικά...

Πώς μπορεί η γκαρνταρόμπα μας να αποπνέει κομψότητα και φινέτσα ...

Ιστορία της μόδας: 7 τρελά γεγονότα που θα μας εκπλήξουν!

Ιστορία της μόδας: 7 τρελά γεγονότα που θα μας εκπλήξουν!

Επτά γεγονότα από την ιστορία της μόδας φωτίζουν πλευρές της, ...

Οι μπότες είναι τα παπούτσια της σεζόν! Ιδέες για να τις φοράμε καθημερινά

Οι μπότες είναι τα παπούτσια της σεζόν! Ιδέες για να τις φοράμε καθημερινά

Αυτόν τον χειμώνα οι μπότες φαίνεται ότι έχουν την τιμητική τους! ...

Μυστικά του στιλ: Πώς να δείχνετε πιο αδύνατη από ό,τι είστε!

Μυστικά του στιλ: Πώς να δείχνετε πιο αδύνατη από ό,τι είστε!

Μερικά έξυπνα τρικ, μας κάνουν πιο κομψές και ανεβάζουν την ...

Οι 7 πιο κολακευτικές τάσεις της φετινής σεζόν και πώς θα τις φορέσετε

Οι 7 πιο κολακευτικές τάσεις της φετινής σεζόν και πώς θα τις φορέσετε

Οι μεγαλύτερες τάσεις της σεζόν δεν είναι μόνο κομψές αλλά ...

Γκαμπαρντίνα: Το στιλ της μόδας και ιδέες για να τη φορέσετε!

Γκαμπαρντίνα: Το στιλ της μόδας και ιδέες για να τη φορέσετε!

Το διαχρονικό κομμάτι της γκαρνταρόμπας μας είναι πιο επίκαιρο ...






    Array
(
    [0] => Array
        (
            [id] => 4164
            [title] => Blotting papers: Γιατί είναι χρήσιμα και πώς τα χρησιμοποιούμε!
            [clicks] => 
            [short_descr] => Είναι θαυματουργά τα μαντηλάκια απορρόφησης λιπαρότητας; Μια σύντομη έρευνα αποκαλύπτει…
            [caption3] => Blotting_papers_Giati_einai_chrisima_kai_pos_ta_chrisimopoioume
            [caption2] => Peripoiisi
            [caption] => OMORFIA
            [imgid] => 14501
            [cattitle] => Περιποίηση
            [catid] => 028003
        )

    [1] => Array
        (
            [id] => 4165
            [title] => Γραπτά μηνύματα: Οι παρεξηγήσεις που μπορεί να αποβούν μοιραίες!
            [clicks] => 
            [short_descr] => Τα SMS μπορεί να περιέχουν λέξεις ή εκφράσεις που μπορούν να οδηγήσουν μέχρι και στον χωρισμό… Δείτε γιατί!
            [caption3] => Grapta_minumata_Oi_parexigiseis_pou_mporei_na_apoboun_moiraies
            [caption2] => Sex__Scheseis
            [caption] => PsYChOLOGIA
            [imgid] => 14502
            [cattitle] => Σεξ & Σχέσεις
            [catid] => 030001
        )

    [2] => Array
        (
            [id] => 4166
            [title] => Κοτόπουλο και πένες σε κόκκινη σάλτσα με βότκα
            [clicks] => 
            [short_descr] => Μία συνταγή που θα σας μείνει αξέχαστη! Νόστιμη, πλούσια και με μία πινελιά… αλκοόλ!
            [caption3] => Kotopoulo_kai_penes_se_kokkini_saltsa_me_botka
            [caption2] => Mageireuoume
            [caption] => GASTRONOMIA
            [imgid] => 14503
            [cattitle] => Μαγειρεύουμε
            [catid] => 036001
        )

    [3] => Array
        (
            [id] => 4167
            [title] => Τι δείχνουν οι φωτογραφίες που βάζουμε στο facebook για εμάς; 
            [clicks] => 
            [short_descr] => Μαθαίνουμε να διαβάζουμε πίσω από τις εικόνες των social media με τη βοήθεια των ψυχολόγων…
            [caption3] => Ti_deichnoun_oi_fotografies_pou_bazoume_sto_facebook_gia_emas_
            [caption2] => Oi_eidikoi_sumbouleuoun
            [caption] => PsYChOLOGIA
            [imgid] => 14504
            [cattitle] => Οι ειδικοί συμβουλεύουν
            [catid] => 030002
        )

)
    

Δημοφιλή Θέματα

Blotting papers: Γιατί είναι χρήσιμα και πώς τα χρησιμοποιούμε!

Είναι θαυματουργά τα μαντηλάκια απορρόφησης λιπαρότητας; Μια σύντομη έρευνα αποκαλύπτει…

Περιποίηση περισσότερα...

Γραπτά μηνύματα: Οι παρεξηγήσεις που μπορεί να αποβούν μοιραίες!

Τα SMS μπορεί να περιέχουν λέξεις ή εκφράσεις που μπορούν να οδηγήσουν μέχρι και στον χωρισμό… Δείτε γιατί!

Σεξ & Σχέσεις περισσότερα...

Κοτόπουλο και πένες σε κόκκινη σάλτσα με βότκα

Μία συνταγή που θα σας μείνει αξέχαστη! Νόστιμη, πλούσια και με μία πινελιά… αλκοόλ!

Μαγειρεύουμε περισσότερα...

Τι δείχνουν οι φωτογραφίες που βάζουμε στο facebook για εμάς;

Μαθαίνουμε να διαβάζουμε πίσω από τις εικόνες των social media με τη βοήθεια των ψυχολόγων…

Οι ειδικοί συμβουλεύουν περισσότερα...
all rights reserved © 2013-2018 womanidol.gr
created byInternet Business Hellas