Η πολυαναμενόμενη εξαγορά στη βιομηχανία της μόδας ολοκληρώθηκε: Η Prada απέκτησε τον Versace
Η Prada θα γίνει η νέα ιδιοκτήτρια του οίκου Versace, βάσει συμφωνίας ύψους 1,25 δισεκατομμυρίων ευρώ, ολοκληρώνοντας το ιστορικό deal στη μόδα που μάλιστα συνέπεσε με τα γενέθλια του αδικοχαμένου αδελφού και ιδρυτή του Versace, Τζάνι Βερσάτσε. Λοιπόν, θα χάσει ο οίκος Versace τη σεξουαλικότητά του; Θα ασχοληθεί η Prada με το εξαιρετικά κουλ «άσχημο μινιμαλιστικό» στυλ της; Είναι απίθανο οι οπαδοί της μόδας να δουν μεγάλη αλλαγή σε καμία από τις δύο μάρκες. Αλλά μένει να δούμε αν μπορούν να επιβιώσουν σε συνεργασία στη δύσκολη παγκόσμια αγορά μόδας.
Από τη Μαρία Καλοπούλου
Η Prada ανακοίνωσε με σύντομη δήλωση ότι η εξαγορά ολοκληρώθηκε, αφού έλαβε όλες τις απαραίτητες κανονιστικές εγκρίσεις, ενώ η Capri Holdings επιβεβαίωσε ότι τα έσοδα θα χρησιμοποιηθούν για την αποπληρωμή χρέους.
Ο Versace αντιμετώπισε πρόσφατα δυσκολίες τόσο οικονομικά όσο και στην προσπάθειά του να συμβαδίσει με τους μεγαλύτερους οίκους μόδας πολυτελείας. Πριν από την πώληση, ανήκε στην Capri Holdings, η οποία κατέχει επίσης μάρκες όπως οι Michael Kors και Jimmy Choo.
Θα μπορέσουν οι ανταγωνιστές των πολυτελών οίκων μόδας να επιβιώσουν ο ένας από το στυλ του άλλου; Το ιστορικό deal ανοίγει τον δρόμο για ένα νέο κεφάλαιο στην ιταλική μόδα.
Τον Μάρτιο, η Donatella Versace παραιτήθηκε από τη θέση της δημιουργικής διευθύντριας της μάρκας και αντικαταστάθηκε από τον Dario Vitale, ο οποίος προηγουμένως εργαζόταν για τον Όμιλο Prada. Αυτή ήταν η πρώτη φορά σε 47 χρόνια που ο οίκος Versace δεν διοικούνταν από μέλος της οικογένειας.
Ο Όμιλος Prada έκανε μια κίνηση για να σώσει την ιταλική μάρκα από πιθανή συγχώνευση στους μεγαλύτερους γαλλικούς ομίλους Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) και Kering, οι οποίοι κατέχουν σημαντικές μάρκες μόδας πολυτελείας.
Ο «σέξι» Versace
Η εμβληματική και σέξι μάρκα Versace ιδρύθηκε από τον Gianni Versace το 1978 στο Μιλάνο, όταν λάνσαρε την πρώτη του συλλογή γυναικείων ενδυμάτων.
Αρχικά σπούδασε αρχιτεκτονική όπως πολλοί από τους μεγάλους Ιταλούς σχεδιαστές μόδας της δεκαετίας του 1950, το φανταχτερό και ερωτικό του στυλ σύντομα αγκαλιάστηκε από πολλές διασημότητες, όπως η πριγκίπισσα Νταϊάνα και ο Έλτον Τζον.
Η ίδρυση του πολυτελούς οίκου μόδας ήταν οικογενειακή υπόθεση. Ο αδελφός του Gianni, Santo, διηύθυνε την εμπορική πλευρά της επιχείρησης, και η μικρότερη αδερφή του, Donatella, έγινε επίσης σχεδιάστρια και δημιουργική διευθύντρια της μάρκας.
Μετά την τραγική δολοφονία του Gianni έξω από την έπαυλή του στο Μαϊάμι από τον Andrew Cunanan το 1997, η αδερφή του Donatella συνέχισε την κληρονομιά του Versace.
Υπό την δημιουργική της ηγεσία, ο οίκος μόδας είδε πολυτελείς πασαρέλες και διαφημιστικές καμπάνιες. Αλλά, με την πάροδο του χρόνου, ο οίκος μόδας δυσκολεύτηκε να διατηρήσει την κλίμακα όπως οι ανταγωνιστές του.
Η «πολυτελής» Prada
Ο Mario Prada ίδρυσε την Prada το 1913 ως επιχείρηση πολυτελών δερμάτινων ειδών. Η επιχείρηση δεν ανήκε στο «καθεστώς» ενός πολυτελούς οίκου μόδας μέχρι που η Miuccia Prada ανέλαβε την επιχείρηση από τον παππού της το 1978. Η Miuccia ήρθε στη μάρκα χωρίς προηγούμενη εμπειρία στον σχεδιασμό και με διδακτορικό στις πολιτικές επιστήμες.
Το υπόβαθρό της ως… ξένη στη βιομηχανία της μόδας έχει θεωρηθεί ως το απόλυτο δυνατό της σημείο, δίνοντάς της την ικανότητα να παίρνει ρίσκα και να αμφισβητεί κάθε στυλ κάτω από την επωνυμία Prada.
Το 1978, η Miuccia έγινε σχεδιάστρια μόδας για την Prada και, το 1993, για την αδελφή μάρκα Miu Miu. Τόσο η Prada όσο και η Miu Miu θα γίνονταν γνωστές για το καθαρό και μινιμαλιστικό στυλ μόδας, ενώ παράλληλα θα προκαλούσαν και πολλές… σοκαριστικές στιγμές.
Η Miuccia εφηύρε το στυλ «άσχημο κομψό»: παίρνοντας αντισυμβατικά αντικείμενα ή υλικά που θεωρούνται άσχημα και προσθέτοντάς τους υψηλή αξία μόδας, όπως η εμβληματική τσάντα Prada Vela φτιαγμένη από νάιλον αντί για δέρμα. Η εισαγωγή του νάιλον υφάσματος στη μόδα πολυτελείας ήταν μια σοκαριστική κίνηση το 1984.
Η Miuccia Prada έχει ντύσει πολλές διασημότητες, συμπεριλαμβανομένης της «it girl» της Miu Miu, Sabrina Carpenter, και της Nicole Kidman, η οποία λατρεύει τα φορέματα Prada.
Ο Όμιλος Prada είναι πλέον μια εισηγμένη στο χρηματιστήριο εταιρεία αξίας περίπου 15,27 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ, με την πλειοψηφία των μετοχών να βρίσκεται στα χέρια της Miuccia και του συζύγου της Patrizio Bertelli.
Η απόλυτη αντιπαλότητα
Ως οικογενειακοί ιταλικοί οίκοι μόδας με σημαντικά διαφορετικά στυλ, η Prada και ο Versace έχουν συχνά χαρακτηριστεί «αντίπαλοι» από τους δημοσιογράφους και τους επιχειρηματικούς αναλυτές.
Η Prada είναι μινιμαλιστική. Ο Versace είναι θορυβώδης και φανταχτερός;. Η Prada είναι μια μάρκα της βόρειας Ιταλίας. Ο Versace είναι μια μάρκα της νότιας Ιταλίας.
Μέχρι τα μέσα του 20ού αιώνα, το Παρίσι κατείχε το μονοπώλιο στη γυναικεία μόδα. Οι ιταλικοί οίκοι μόδας αναπτύχθηκαν σταδιακά μετά τον δεύτερο παγκόσμιο πόλεμο, καθώς οι Γάλλοι αγωνίζονταν να ανταπεξέλθουν στις ελλείψει υλικών. Αλλά οι γαλλικές μάρκες συνέχισαν να κυριαρχούν στην ιεραρχία της μόδας με την κυκλοφορία του «New Look» του Dior.
Ενώ μπορεί να υπάρχει μια τοπική αντιπαλότητα, ο πραγματικός ανταγωνισμός είναι μεταξύ των ιταλικών και γαλλικών οίκων μόδας πολυτελείας.
Η άνοδος της ιταλικής μόδας δημιούργησε μια φιλοσοφική αντιπαλότητα με τους γαλλικούς οίκους μόδας, οι οποίοι επικεντρώθηκαν στην υψηλή ραπτική σε σύγκριση με τα πιο έτοιμα προς χρήση είδη πολυτελείας της Ιταλίας.
Η κατοχή της Versace από την Prada τερματίζει μια εποχή αντιπαλότητας μεταξύ δύο από τους πιο επιδραστικούς ιταλικούς οίκους μόδας. Αλλά παρέχει ένα ενωμένο μέτωπο της ιταλικής μόδας.
Τι γίνεται με το μέλλον;
Η Prada είναι γνωστή για τις επενδύσεις της σε άλλους οίκους μόδας πολυτελείας. Προηγουμένως αγόρασε μερίδιο στoν Fendi για 245 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 1999 πριν πουλήσει το 2001 για 265 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ και αγόρασε μερίδιο 9,5% στoν Gucci το 1998 πριν πουλήσει το 1999.
Η συμφωνία με τoν οίκο Versace είναι απλώς μια ακόμη πολύπλοκη εξαγορά στο τοπίο της μόδας.
Στη σημερινή ανταγωνιστική αγορά, οι μάρκες πολυτελούς μόδας όπως η Prada επικεντρώνονται όλο και περισσότερο στην «πώληση στο 1%», στοχεύοντας σε εξαιρετικά πλούσιους πελάτες. Αυτό έρχεται σε αντίθεση με την ιστορική εστίαση του Versace στην εξυπηρέτηση της μεσαίας αγοράς με πιο «προσιτή πολυτέλεια» στις τιμές.
Οι ταυτότητες της μάρκας θα παραμείνουν ξεχωριστές, αλλά η Prada είναι πιθανό να αξιοποιήσει τα δυνατά σημεία κάθε μάρκας, με την εξαιρετική δεξιοτεχνία και την τοπική κατασκευή της Prada να αξιοποιούνται για τη μάρκα Versace.
Η κίνηση αυτή σηματοδοτεί ένα νέο ξεκίνημα για τον διάσημο οίκο μόδας, με έμφαση στη δημιουργικότητα, τη δυναμική ανάπτυξη και την ενίσχυση της παγκόσμιας παρουσίας του brand.
Ο Όμιλος Prada θα έχει σημαντική δουλειά να κάνει για να επαναλανσάρει τη μάρκα Versace και να παραμείνει παγκοσμίως ανταγωνιστική, συμπεριλαμβανομένης της απόφασης σε ποια αγορά επιθυμεί να απευθυνθεί.
Ο Μπερτέλι παίρνει τα ηνία του Versace
Ο Λορέντσο Μπερτέλι, γιος της Miuccia Prada και κληρονόμος του ομίλου, αναλαμβάνει εκτελεστικός πρόεδρος του Versace, ενώ θα συνεχίσει να διαχειρίζεται τους ρόλους του ως διευθυντής marketing και επικεφαλής βιωσιμότητας του ομίλου Prada.
Η νέα εποχή υπό την ομπρέλα της Prada στοχεύει όχι μόνο στην ανανέωση της εικόνας του Versace, αλλά και στην αξιοποίηση της διεθνούς δυναμικής του, ενισχύοντας την παρουσία του στις μεγάλες αγορές της μόδας και ανοίγοντας τον δρόμο για ένα εντυπωσιακό relaunch.
Με τη συγχώνευση των δύο ισχυρών οίκων, η βιομηχανία της μόδας αναμένει με ενδιαφέρον τις επόμενες κινήσεις που θα καθορίσουν το μέλλον του Versace και τη νέα της στρατηγική ανάπτυξης υπό την ηγεσία της Prada.
