Πώς η Φόρμουλα 1 έγινε η ταχύτερη φαντασίωση της μόδας;

Σημείο εκκίνησης, οι μηχανές βρυχώνται, η αδρεναλίνη ανεβαίνει, οι θεατές περιμένουν εντυπωσιακούς γύρους και ριψοκίνδυνες προσπεράσεις. Οι μηχανές ανεβάζουν στροφές αλλά το ίδιο συμβαίνει και με τις… γκαρνταρόμπες. Τι έλκει τις γυναίκες, την πολυτέλεια και τον πολιτισμό σε αυτό το άθλημα ταχύτητας και θεάματος;

Από τη Μαρία Καλοπούλου

Ο Λιούις Χάμιλτον, ο πιο βραβευμένος οδηγός του αθλήματος και συμπρόεδρος του Met Gala του 2025, έφτασε στην πίστα του Silverstone για το αγγλικό Γκραν Πρι με ένα ειδικά διαμορφωμένο σύνολο Wales Bonner που θόλωσε τα όρια μεταξύ οδηγού και σύμβολου της μόδας, δηλώνοντας πρόσφατα στο GQ:

«Η μόδα μου έχει δώσει αυτοπεποίθηση εντός και εκτός πίστας. Είναι ένας τρόπος να εκφράζομαι όταν όλα τα άλλα νιώθω ότι ελέγχονται». Ο Σαρλ Λεκλέρκ, το πρόσωπο της Armani, απέπνεε ένα ήσυχο χάρισμα. Ο Κάρλος Σάινθ, τώρα παγκόσμιος πρεσβευτής της L’Oréal, ενσάρκωσε την τραχιά φινέτσα.

Για δεκαετίες, η Formula 1 ήταν το άθλημα των βασιλιάδων, των αριστοκρατών και των μεγιστάνων, με την ιστορία της να είναι βυθισμένη σε δυναστείες χρήματος, τελετουργίες σαμπάνιας και μπαλκόνια στο Μόντε Κάρλο. Αλλά το 2025, συμβαίνει κάτι άλλο: οι πολιτιστικές πύλες έχουν ανοίξει διάπλατα.

Το άθλημα παραμένει ελίτ, αλλά το κοινό επεκτείνεται, γίνεται νεότερο και σημαντικά πιο ποικιλόμορφο. Αυτό που κάποτε ήταν ένα θέαμα που προοριζόταν για την αριστοκρατία της Ευρώπης είναι τώρα μια παγκόσμια σκηνή όπου εκατομμύρια συντονίζονται όχι μόνο για την ταχύτητα, αλλά και για την ιστορία.

Τι άλλαξε; Τα στοιχεία μιλούν από μόνα τους

Η F1 πάντα έβρεχε πολυτέλεια — κόκκινες Ferrari, ρολόγια TAG Heuer, τζετ Gulfstream που περίμεναν στο αεροδρόμιο. Αλλά αυτό που της έλειπε ήταν η προσβασιμότητα.

Η μετατόπιση ξεκίνησε το 2019 με το Drive to Survive του Netflix, το οποίο διύλισε τις αντιπαλότητες, την απογοήτευση και τη φιλοδοξία σε σημεία που μπορούσαν να παρακολουθηθούν.

Ξαφνικά, ακόμη και εκείνοι που δεν μπορούσαν να ξεχωρίσουν ένα μαλακό ελαστικό από ένα σκληρό βρέθηκαν να εμπλέκονται στο ανθρώπινο δράμα.

«Η Formula 1 ήταν πάντα λαμπερή, τώρα είναι απλώς καλύτερα φωτισμένη», σημείωσε το Harper’s Bazaar UK σε ένα αφιέρωμα για την εκρηκτική είσοδο της μόδας στην F1.

Σύμφωνα με το Nielsen Sports, η παγκόσμια βάση θαυμαστών της F1 ανήλθε στα 750 εκατομμύρια μέχρι το 2024, σημειώνοντας αύξηση 35% σε σχέση με το 2019.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ενίσχυσαν το αποτέλεσμα: το #F1Fashion του TikTok μόνο του έχει πάνω από 280 εκατομμύρια προβολές, αποδεικνύοντας ότι η γοητεία εκτείνεται πολύ πέρα ​​από την άσφαλτο.

Γιατί οι μάρκες μόδας και ομορφιάς ανεβάζουν… ταχύτητα;

Για τις μάρκες πολυτελείας, η F1 προσφέρει κάτι σπάνιο: αυθεντική ένταση. Ακρίβεια στα 300 χλμ./ώρα. Εμμονή και έλεγχος υπό χάος. Μία Εβδομάδα Μόδας (που κρατά μήνες…) που ταξιδεύει από τη Σιγκαπούρη, στο Μαϊάμι και στο Μονακό, για να αναφέρουμε κάποιους από τους σταθμούς της.

Αυτό που είναι διαφορετικό σήμερα δεν είναι ότι η μόδα ανακάλυψε την F1, είναι ότι έμαθε να μιλά τη γλώσσα της σε νέο κοινό.

Οι συνεργασίες αντικατοπτρίζουν αυτό το κοινό αυξανόμενο ενδιαφέρον:

Carlos Sainz & L’Oréal: Επαναπροσδιορίζοντας την ανδρική ομορφιά με τόλμη και στιλ

Charles Leclerc & Emporio Armani: Φέρνοντας τη μεσογειακή κομψότητα στο προσκήνιο

Lewis Hamilton & Wales Bonner/Tommy Hilfiger/Valentino: Μετατρέποντας τον οδηγό σε πολιτιστικό είδωλο.

Puma, Moncler, Louis Vuitton: Κυκλοφορούν ειδικές συλλογές με θέμα την F1 που εξαντλούνται μέσα σε λίγες ώρες.

Οι τάσεις έρχονται και παρέρχονται, φυσικά, αλλά αυτή η αθλητική διασταύρωση είναι κάτι περισσότερο από απλή αναφορά σε πασαρέλες. Η Formula 1 και η βιομηχανία της μόδας έχουν ξαφνικά αναπτύξει ένα ενδιαφέρον το ένα για το άλλο που είναι τόσο κερδοφόρο.

Σύμφωνα με μια έκθεση του πρακτορείου δημιουργίας εμπορικών σημάτων Karla Otto και των ειδικών Lefty, η Formula 1 είναι το δεύτερο ταχύτερα αναπτυσσόμενο άθλημα που συμβάλλει στην Κερδισμένη Αξία Μέσων (EMV) των εμπορικών σημάτων μόδας, σημειώνοντας αύξηση 35% το 2023.

Με άλλα λόγια, οι προϋπολογισμοί μάρκετινγκ που δαπανώνται στο οικοσύστημα της F1 παρέχουν επί του παρόντος τεράστια απόδοση επένδυσης. Λίγα εκατοστά στήλης έχουν ήδη αφιερωθεί στην εξεύρεση του γιατί μπορεί να συμβαίνει αυτό. Τα περισσότερα καταλήγουν σε αυτόν τον τύπο: TikTok + Netflix + Hamilton = παγκόσμιο χρυσωρυχείο μάρκετινγκ. Και δεν κάνουν λάθος.

Η σειρά ριάλιτι του Netflix «Drive To Survive» της Formula 1 έχει προσελκύσει θεατές άνω των 7 εκατομμυρίων. Και η πρόσφατη στρατηγική της Liberty Media (ιδιοκτήτριας της F1) στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης – η οποία περιλαμβάνει την ενθάρρυνση των οδηγών να έχουν πολύ μεγαλύτερη παρουσία σε όλες τις πλατφόρμες – σημαίνει ότι τα αγαπημένα πρόσωπα των paddock, όπως ο Hamilton, λάτρης του στυλ, έχουν πλέον προσωπικούς ακολούθους έως και 40 εκατομμύρια.

Δεν είναι περίεργο που οι μάρκες είναι πρόθυμες να επωφεληθούν από μέρος αυτής της προβολής. Αλλά το φαινόμενο αξίζει μια πιο προσεκτική ματιά, επειδή αν και η εξύμνηση των οδηγών αγώνων έχει επιρροή, δεν είναι απαραίτητα η κινητήρια δύναμη (λογοπαίγνιο) πίσω από αυτή τη νέα σχέση με τη μόδα. Ο πραγματικός λόγος που οι οίκοι πολυτελείας συρρέουν στην πίστα είναι… οι γυναίκες.

Γιατί οι γυναίκες παρακολουθούν; Τι έλκει τις γυναίκες;

Για μεγάλο μέρος της ιστορίας της, οι γυναίκες στην F1 ήταν παραγκωνισμένες στους ρόλους των «grid girls» ή των «συζύγων και φίλων». Αυτή η εποχή έχει τελειώσει.

Σήμερα, είναι μηχανικοί, δημοσιογράφοι, podcasters και δημιουργοί των viral TikTok recaps που αναλύουν τη στρατηγική των ελαστικών και τις ενδυμασίες στα πιτς.

Το 2024, οι γυναίκες αποτελούν το 40% της παγκόσμιας βάσης οπαδών τής F1, σύμφωνα με την Nielsen Sports, με τη γυναικεία προσέλευση στο Silverstone να έχει διπλασιαστεί τα τελευταία πέντε χρόνια.

«Δεν πρόκειται πλέον για κινητήρες – πρόκειται για χαρακτήρες», έγραψε το Russh Magazine, περιγράφοντας την άνοδο των Grid Girls 2.0: Μηχανικοί, σχολιαστές και σούπερ οπαδοί που δημιουργούν TikToks, σχεδιάζουν την εμφάνιση της ημέρας του αγώνα και διερευνούν τη στρατηγική.

Για πολλές γυναίκες, δεν πρόκειται για την ιπποδύναμη, πρόκειται για ανθρώπινες ιστορίες, το θράσος να ανταγωνίζονται στα όρια του ελέγχου και την αισθητική ολόκληρου του θεάματος.

Για τη μόδα, η F1 είναι κάτι περισσότερο από μια ευκαιρία χορηγίας. Είναι μια ιστορία που αξίζει να φορεθεί.

Ακόμα και το ίδιο το σημείο συγκέντρωσης των οδηγών έχει γίνει πασαρέλα. Το site μόδας «Who What Wear» αποκάλεσε τους αγώνες στο Μονακό «το νέο Met Gala», με τις Priyanka Chopra, Jonas, Bella Ηadid, Zendaya Rihanna να εμφανίζονται με ρούχα υψηλής ραπτικής και να πυροδοτούν το Instagram.

Το σύνθημα θα μπορούσε να είναι: «Οι γυναίκες επιτέλους βρίσκονται παντού στη βιομηχανία της Formula 1» και δεν πρόκειται για υπερβολή.

Οι γυναίκες οπαδοί αντιπροσωπεύουν πλέον το 40% της συνολικής βάσης οπαδών της F1.

Όχι μόνο συμμετέχουν στην F1 ως οπαδοί, αλλά χτίζουν ισχυρές κοινότητες μέσα σε αυτήν. Αυτό είναι που τώρα προκαλεί το ενδιαφέρον από ένα ολόκληρο φάσμα νέων εμπορικών σημάτων, συμπεριλαμβανομένων εκείνων στον χώρο της μόδας και της ομορφιάς.

Στον αγώνα της σύμπραξης, η Formula 1 και η βιομηχανία της μόδας βρίσκουν έναν ισχυρό σύμμαχο στις γυναίκες οπαδούς. Η επιτυχία αυτής της σύγκλισης προωθείται από γυναίκες που φέρνουν τόσο πάθος όσο και αγοραστική δύναμη.

Η συμμαχία ανάμεσα στη Formula 1 και τη βιομηχανία της μόδας δεν αφορά μόνο την αισθητική, αλλά και την επιρροή. Οι γυναίκες ξοδεύουν σκοπίμως, μετατρέποντας την οικονομική τους επιρροή σε καταλύτη αλλαγής.

Ακόμα κι αν δεν σας ενδιαφέρουν οι αγώνες… ακόμη κι αν δεν καταλαβαίνετε τα pit stop ή τις γόμες ελαστικών, μπορείτε απλώς να νιώσετε το θέαμα.

Κάθε Grand Prix είναι ένα θέατρο ταυτότητας: αθλητές με ειδικά κατασκευασμένες πυρίμαχες στολές, supermodels με Υψηλή Ραπτική, οπαδοί με επιμελημένες εμφανίσεις, όλοι συμμετέχουν σε μια παγκόσμια τελετουργία φιλοδοξίας και αισθητικής.

Ο Τελευταίος Γύρος

Η Φόρμουλα 1 δεν αφορούσε ποτέ μόνο τα αυτοκίνητα. Ήταν πάντα ένας στοχασμός πάνω στη δεξιοτεχνία, το θάρρος και το χάρισμα – ιδιότητες που η πολυτέλεια αντικατοπτρίζει εδώ και δεκαετίες.

Στη συγχώνευση της Υψηλής Ραπτικής και των ανθρακονημάτων, βρίσκουμε την υπενθύμιση, ότι η κομψότητα και η αδρεναλίνη δεν είναι αντίθετα, είναι σύντροφοι.

Αυτό που έχει αλλάξει δεν είναι η ουσία του αθλήματος αλλά ότι ανοίχτηκε σε διαφορετικό κοινό: Οι γυναίκες διεκδικούν τη θέση τους, οι οπαδοί αφηγούνται τις δικές τους ιστορίες και οι οίκοι μόδας σχεδιάζουν όχι μόνο για οδηγούς αλλά και για τα εκατομμύρια που παρακολουθούν από το σπίτι.