Γιατί το άρωμα μαλλιών είναι η νοσταλγική αγορά για τα Χριστούγεννα

Τα αρώματα μαλλιών πιθανότατα δεν σας έχουν περάσει από το μυαλό από τις αρχές της δεκαετίας του 2000 – μια Χρυσή Εποχή των αρωμάτων, όταν τα σπρέι κυριαρχούσαν στη σκηνή των αρωμάτων. Ωστόσο, η αναβίωση των αρωμάτων για τα μαλλιά γνωρίζει άνθηση μεταξύ της Γενιάς Z, καθώς συνεχίζουν να ενδίδουν στις νοσταλγικές τάσεις ομορφιάς από τη δεκαετία του ’90 και του ’00.

Από τη Μαρία Καλοπούλου

Αρχίσαμε να βλέπουμε αυτήν την τάση του layering αρωμάτων κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του ’00 ως άμεση απάντηση στην άνθηση των αρωμάτων τη δεκαετία του ’90, εξηγούν οι ειδικοί των τάσεων. Τα σπρέι σώματος έγιναν μεγάλη επιτυχία, οπότε είναι φυσικό να εξελιχθούν σε ασορτί σπρέι μαλλιών.

Τα αρώματα μαλλιών είναι μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες κατηγορίες στη βιομηχανία αρωμάτων – εν μέρει χάρη στην προσιτή τιμή τους σε σύγκριση με τα eau de parfums.

Εν μέσω της οικονομικής κρίσης και του υψηλού κόστους ζωής, ένας από τους κύριους λόγους για τους οποίους τα αρώματα μαλλιών αναβιώνουν είναι το χαμηλότερο κόστος τους και το γεγονός ότι τα μαλλιά μπορούν να διατηρήσουν το άρωμά τους για πολύ περισσότερο χρόνο από ό,τι στο δέρμα.

Τα μαλλιά σας λειτουργούν ως φυσικός φορέας αρώματος, το οποίο απελευθερώνει άρωμα όλη την ημέρα καθώς κινείστε.

Το άρωμα μαλλιών μπορεί επίσης να βοηθήσει στην αναζωογόνηση των μαλλιών σας ανάμεσα στα λουσίματα, προσφέροντας μια έκρηξη φρεσκάδας σε όσες προσπαθούν να μην πλένουν τα μαλλιά τους σε καθημερινή βάση.

Σε αντίθεση με το συνηθισμένο άρωμα, το άρωμα μαλλιών περιέχει πολύ λιγότερο αλκοόλ (το οποίο ξηραίνει και καταστρέφει τα μαλλιά), ενώ παράλληλα περιλαμβάνει προστασία από την υπεριώδη ακτινοβολία και έλαια όπως η βιταμίνη Ε για να περιποιούνται τα μαλλιά ενώ παράλληλα τα κάνουν να μυρίζουν υπέροχα.

Βρισκόμαστε στην εποχή της αυτοφροντίδας, λένε οι ειδικοί με τα πάντα να κινούνται γύρω από το «ντους», τις ρουτίνες «καθαρής κοπέλας» και άλλες τάσεις ευεξίας στο προσκήνιο.

Το να ψεκάζετε τα μαλλιά σας με ένα αγαπημένο άρωμα είναι απλώς ένας άλλος τρόπος να αφιερώσετε χρόνο στην καλύτερη δυνατή εμφάνιση, αίσθηση και μυρωδιά.

Τα αρώματα γνώρισαν άνθηση μετά την πανδημία, καθώς οι άνθρωποι άρχισαν να εγκαταλείπουν τα χαρακτηριστικά αρώματα για μια γκαρνταρόμπα από αυτά – ωθούμενα από την Gen Z, η οποία ήταν μανιώδης με τα αρώματα, παρουσίασε μαζικές συλλογές αρωμάτων στο TikTok, συνδυάζοντάς τα σαν αξεσουάρ.

Τα αρώματα μαλλιών κατά παραγγελία αναμένεται να είναι η μεγαλύτερη αγορά αρωμάτων για τα Χριστούγεννα – αντί για αρωματικά κεριά, body mist και παραδοσιακά αρώματα.

Για κάποιους, αυτό μπορεί να ακούγεται παράλογο – μπορεί να μην έχετε καν ακούσει για το «άρωμα μαλλιών». Αλλά στην πραγματικότητα, οι άνθρωποι αρωματίζουν τα κεφάλια τους εδώ και αιώνες, με τους αρχαίους Ρωμαίους να χρησιμοποιούν έλαιο από αγιόκλημα ειδικά για τα μαλλιά με γλυκιά μυρωδιά.

Και λίγη ιστορία…

Το 1955, ο Christian Dior λάνσαρε το la Siphonette, ένα μικροσκοπικό βουρτσάκι που προοριζόταν να αρωματίζει τα μαλλιά όταν βυθιζόταν σε ένα μικρό φιαλίδιο Miss Dior.

Ο Γάλλος σχεδιαστής αργότερα κυκλοφόρησε το best-seller άρωμα μαλλιών, το άρωμα μαλλιών J’Adore, το 1999, το οποίο ξεκίνησε την άνθηση των αρωμάτων μαλλιών τη δεκαετία του 2000.

Διασημότητες, σχεδιαστές και μάρκες ομορφιάς σύντομα υιοθέτησαν την τάση. Η Chanel κυκλοφόρησε με το Coco Mademoiselle Hair Mist το 2004. Το πρώτο άρωμα Estée Lauder του Tom Ford, Black Orchid, αναμείχθηκε με ένα Luminous Hair Perfume το 2008. Μέχρι το 2010, οι New York Times ανέφεραν ότι τα αρώματα μαλλιών είναι «το επόμενο σύνορο των αρωμάτων».

Ενώ το προϊόν ομορφιάς φάνηκε να αποσύρεται από τη σκηνή κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 2010, φαίνεται ότι έχει επιστρέψει προκλητικά, καθιστώντας το ένα περιζήτητο βασικό προϊόν ομορφιάς για το 2025.

Το άρωμα μαλλιών είναι ένα διασκεδαστικό και νέο προϊόν ομορφιάς, και το πιο σημαντικό, όχι υπερβολικό. Αυτός είναι ένας από τους πολλούς λόγους που αναβιώνει μεταξύ της Γενιάς Ζ.

Τα αρώματα μαλλιών είναι επίσης ένας τρόπος για να εκπέμπετε άρωμα χωρίς να το παρακάνετε – ιδανικό αν δεν είστε εξοικειωμένες με την αρωματοποιία.