Το μάρκετινγκ των Χριστουγέννων προτρέπει παιδιά και νέους σε υπερβολικές δαπάνες
Οι προσπάθειες μάρκετινγκ γίνονται πιο επιθετικές κατά τη διάρκεια των Γιορτών, καθώς οι επιχειρήσεις στοχεύουν στην αύξηση των πωλήσεων. Μια αξιοσημείωτη αλλαγή τα τελευταία χρόνια είναι ο τρόπος με τον οποίο στοχεύουν ειδικά στο νεότερο κοινό, επηρεάζοντας τις λίστες επιθυμιών και τις καταναλωτικές τους συνήθειες. Η κατανόηση των επιπτώσεων αυτών των τακτικών είναι ζωτικής σημασίας, καθώς αποκαλύπτουν πώς τα παιδιά και οι έφηβοι ενθαρρύνονται να ξοδεύουν υπερβολικά κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου.
Από τη Μαρία Καλοπούλου
Το μάρκετινγκ κατά την περίοδο των Χριστουγέννων έχει μετατοπίσει όλο και περισσότερο την εστίασή του από τους ενήλικες στους νέους. Η τηλεόραση, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι διαδικτυακές διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί για να προσελκύουν παιδιά και εφήβους.
Οι εταιρείες συχνά χρησιμοποιούν έντονα χρώματα, πιασάρικα σλόγκαν και δημοφιλείς διασημότητες για να προωθήσουν προϊόντα που απευθύνονται σε νέους καταναλωτές.
Δημιουργούνται ειδικές διαφημίσεις με θέμα τις γιορτές και διαδικτυακό περιεχόμενο για να κάνουν τα πιο πρόσφατα παιχνίδια, gadgets και είδη μόδας να φαίνονται σαν απαραίτητα δώρα.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παίζουν καθοριστικό ρόλο στην προσέγγιση του νεαρού κοινού κατά τη διάρκεια των γιορτών. Οι influencers παρουσιάζουν τα αγαπημένα τους δώρα και ανοίγουν τα κουτιά νέων προϊόντων σε πλατφόρμες όπως το YouTube, το Instagram και το TikTok.
Πολλοί από αυτούς τους influencers πληρώνονται ή λαμβάνουν δωρεάν προϊόντα για να προωθήσουν συγκεκριμένες μάρκες, γεγονός που εμπνέει τους νεαρούς ακολούθους τους να επιθυμούν τα ίδια είδη.
Επιπλέον, οι χορηγούμενες αναρτήσεις και οι διαδικτυακές διαφημίσεις κατακλύζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αναδεικνύοντας τις τελευταίες τάσεις και ενθαρρύνοντας τους νέους να προσθέσουν αυτά τα είδη στις λίστες επιθυμιών τους.
Ο αντίκτυπος του εορταστικού μάρκετινγκ στις καταναλωτικές συνήθειες των νέων είναι σημαντικός
Τα παιδιά και οι έφηβοι συχνά αισθάνονται πιεσμένοι να αποκτήσουν τα νεότερα παιχνίδια, τεχνολογία και ρούχα που τους προωθούνται. Αυτή η πίεση μπορεί να οδηγήσει σε μακροσκελείς λίστες επιθυμιών γεμάτες με ακριβά είδη που οι οικογένειές τους μπορεί να δυσκολεύονται να αντέξουν οικονομικά.
Ως αποτέλεσμα, οι γονείς μπορεί να αισθάνονται υποχρεωμένοι να ξοδέψουν πέρα από τις δυνατότητές τους κατά τη διάρκεια των γιορτών, οδηγώντας σε οικονομικό άγχος και περιττά έξοδα.
Επιπλέον, το εορταστικό μάρκετινγκ καλλιεργεί ένα περιβάλλον παρορμητικών δαπανών, μετατοπίζοντας την εστίαση μακριά από το πραγματικό νόημα των Χριστουγέννων- περνώντας ποιοτικό χρόνο με τα αγαπημένα τους πρόσωπα και ανταλλάσσοντας δώρα με νόημα.
Αντ’ αυτού, η έμφαση δίνεται στην αγορά των πιο περιζήτητων και ακριβών αντικειμένων. Αυτή η μετατόπιση μπορεί να ενσταλάξει υλιστικές αξίες στα παιδιά, εξισώνοντας την ευτυχία με την κατοχή ορισμένων προϊόντων.
Τέτοιες συμπεριφορές μπορούν να επιμείνουν και μετά την εορταστική περίοδο, επηρεάζοντας τις μελλοντικές οικονομικές τους αποφάσεις και τις καταναλωτικές τους συνήθειες.
Το εορταστικό μάρκετινγκ αξιοποιεί επίσης τις συναισθηματικές ευπάθειες των νέων. Τα παιδιά είναι πιο ευάλωτα σε συναισθήματα πίεσης από τους συνομηλίκους και συναισθηματικές εκκλήσεις, ειδικά κατά τη διάρκεια των εορταστικών περιόδων.
Οι διαφημίσεις συχνά εκμεταλλεύονται αυτά τα συναισθήματα δίνοντας έμφαση στη χαρά και τον ενθουσιασμό της λήψης συγκεκριμένων δώρων, κάνοντας τους νέους να πιστεύουν ότι η κατοχή αυτών των αντικειμένων είναι απαραίτητη για την ευτυχία και την κοινωνική αποδοχή.
Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε μη ρεαλιστικές προσδοκίες και απογοήτευση όταν οι επιθυμίες τους δεν εκπληρώνονται, επηρεάζοντας ενδεχομένως την ψυχική τους υγεία.
Κάποιοι μπορεί να υποστηρίξουν ότι το εορταστικό μάρκετινγκ παρέχει στις οικογένειες ευκαιρίες να γιορτάσουν και να ανταλλάξουν δώρα, αντανακλώντας την τρέχουσα καταναλωτική κουλτούρα.
Μπορεί να ισχυριστούν ότι το μάρκετινγκ βοηθά τους καταναλωτές να ανακαλύψουν νέα προϊόντα και να επιλέξουν δώρα για τα αγαπημένα τους πρόσωπα.
Το μάρκετινγκ την περίοδο των Χριστουγέννων στοχεύει ολοένα και περισσότερο τους νέους, επηρεάζοντας βαθιά τις λίστες επιθυμιών τους και τις καταναλωτικές τους συνήθειες.
Επιπλέον, οι εορταστικές εκπτώσεις και οι προωθητικές ενέργειες μπορούν να κάνουν ορισμένα είδη πιο προσιτά, επιτρέποντας στις οικογένειες να αγοράζουν δώρα που διαφορετικά δεν θα μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά.
Ωστόσο, τα παιδιά που μεγαλώνουν δίνοντας προτεραιότητα στα υλικά αγαθά έναντι των σχέσεων και των εμπειριών μπορεί να δυσκολεύονται να βρουν εκπλήρωση σε απλούστερες χαρές.
Αυτή η μετατόπιση των αξιών μπορεί να κάνει τα νεαρά άτομα πιο ευάλωτα στο άγχος και το στρες που προκαλούνται από οικονομικές δυσκολίες αργότερα στη ζωή.
Η αντιμετώπιση του εορταστικού μάρκετινγκ
Η αντιμετώπιση των αρνητικών επιπτώσεων του εορταστικού μάρκετινγκ στους νέους απαιτεί συλλογική προσπάθεια από γονείς, εκπαιδευτικούς και υπεύθυνους χάραξης πολιτικής.
Οι γονείς μπορούν να βοηθήσουν τα παιδιά τους να επικεντρωθούν σε ουσιαστικά δώρα δίνοντας έμφαση στις εμπειρίες έναντι των υλικών αγαθών. Για παράδειγμα, θα μπορούσαν να ενθαρρύνουν τα χειροποίητα δώρα ή τις οικογενειακές διακοπές αντί για τα πιο σύγχρονα gadgets.
Η αντιμετώπιση του αντίκτυπου αυτού του μάρκετινγκ και η προώθηση αξιών που επικεντρώνονται στη βιωσιμότητα και το νόημα είναι απαραίτητη για μια πιο ευτυχισμένη και υπεύθυνη προσέγγιση στις δαπάνες των γιορτών.
Οι εκπαιδευτικοί μπορούν να ενσωματώσουν τον οικονομικό «αλφαβητισμό» στα προγράμματα σπουδών τους, διδάσκοντας στους μαθητές τον προϋπολογισμό και την αξία του χρήματος.
Μαθαίνοντας υπεύθυνη διαχείριση χρημάτων, τα παιδιά και οι έφηβοι μπορούν να αναπτύξουν σταθερές οικονομικές συνήθειες που θα τους εξυπηρετήσουν σε όλη τους τη ζωή. Η οικονομική εκπαίδευση εξοπλίζει τους νέους να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις και να αντιστέκονται στην πίεση των συνομηλίκων για υπερβολικές δαπάνες.
Ενώ το μάρκετινγκ των γιορτών είναι ένα ισχυρό εργαλείο για τις επιχειρήσεις, είναι σημαντικό να αναγνωρίζουμε τον αντίκτυπό του στους νέους και να προωθούμε πιο ηθικές πρακτικές μάρκετινγκ.
Οι εταιρείες μπορούν να εμπορεύονται τα προϊόντα τους χωρίς να διογκώνουν τις προσδοκίες των παιδιών ή να εκμεταλλεύονται τα συναισθήματά τους. Για παράδειγμα, η προώθηση ειδών που ενθαρρύνουν τη δημιουργικότητα ή έχουν εκπαιδευτική αξία μπορεί να ωφελήσει τους νέους καταναλωτές.
Ενθαρρύνοντας αξίες που δίνουν προτεραιότητα στις ουσιαστικές σχέσεις και τις υπεύθυνες δαπάνες, η κοινωνία μπορεί να μετριάσει τις βλαβερές επιπτώσεις του μάρκετινγκ των γιορτών στα νεαρά μυαλά.
Αυτή η προσέγγιση όχι μόνο ωφελεί τα παιδιά και τους εφήβους, αλλά και υποστηρίζει μια πιο ισορροπημένη και βιώσιμη καταναλωτική κουλτούρα. Η ενθάρρυνση των ηθικών πρακτικών μάρκετινγκ μπορεί να βοηθήσει τους νέους να μάθουν να εκτιμούν τις συνδέσεις και τις εμπειρίες έναντι των υλικών αγαθών, δημιουργώντας ένα πιο υγιές περιβάλλον για όλους.
Με αυτόν τον τρόπο, μπορούμε να διατηρήσουμε το αληθινό πνεύμα των Χριστουγέννων διασφαλίζοντας παράλληλα την οικονομική και συναισθηματική ευημερία των μελλοντικών γενεών.
