Black Friday: Από το «μαύρο μελάνι» και τους καταπονημένους αστυνομικούς στην οικονομία!

Η Black Friday αναφέρεται στην επόμενη μέρα από την Ημέρα των Ευχαριστιών στις ΗΠΑ, που γιορτάζεται την τελευταία Παρασκευή τού Νοεμβρίου. Έχει γίνει μια μέρα ειδικών προσφορών και εκπτώσεων για ψώνια και λέγεται ότι σηματοδοτεί την έναρξη της εορταστικής περιόδου αγορών. Τι σημαίνει για τους οικονομολόγους, τους εμπόρους και για εσάς; Μάθετε την προέλευση του όρου και θα εκπλαγείτε από την ιστορία!

Από τη Μαρία Καλοπούλου

Κατανόηση της Black Friday

Είναι σύνηθες για τους λιανοπωλητές να προσφέρουν ειδικές προσφορές στο διαδίκτυο και στα καταστήματα την Black Friday. Πολλοί ανοίγουν τις πόρτες τους κατά τις ώρες πριν από την αυγή της Black Friday για να προσελκύσουν πελάτες ή ακόμα και να συνεχίσουν τις δραστηριότητές τους μέχρι αργά το βράδυ. Έχει επίσης γίνει όλο και πιο συνηθισμένο για τους λιανοπωλητές να προσφέρουν προσφορές “Black Friday” πολύ πριν από την πραγματική ημέρα.

Οι πραγματικά φανατικοί κυνηγοί ευκαιριών είναι γνωστό ότι κατασκηνώνουν όλη τη νύχτα για να εξασφαλίσουν μια θέση στην ουρά σε ένα αγαπημένο κατάστημα.

Οι προσφορές συνήθως συνεχίζονται μέχρι την Κυριακή, και τόσο τα φυσικά καταστήματα όσο και οι διαδικτυακοί λιανοπωλητές βλέπουν μια αύξηση στις πωλήσεις.

Η εκπληκτική προέλευση της Black Friday

Η ιδέα των εμπόρων που διοργανώνουν εκπτώσεις μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών (στις ΗΠΑ) ξεκίνησε πολύ πριν επινοηθεί το όνομα “Μαύρη Παρασκευή”.

Σε μια προσπάθεια να ξεκινήσουν την εορταστική περίοδο αγορών και να προσελκύσουν ορδές αγοραστών, τα καταστήματα προωθούν μεγάλες προσφορές την επόμενη μέρα της Ημέρας των Ευχαριστιών για δεκαετίες, βασιζόμενοι στο γεγονός ότι πολλές επιχειρήσεις έδιναν στους υπαλλήλους τους άδεια εκείνη την Παρασκευή.

Γιατί λοιπόν το όνομα; Όταν τα κέρδη καταγράφονταν με μαύρο μελάνι!

Κάποιοι λένε ότι η ημέρα ονομάζεται «Μαύρη Παρασκευή» ως φόρος τιμής στον όρο «μαύρη» που αναφέρεται στην κερδοφορία, η οποία προέρχεται από την παλιά πρακτική λογιστικής καταγραφής των κερδών με μαύρο μελάνι και των ζημιών με κόκκινο μελάνι.

Η ιδέα είναι ότι οι επιχειρήσεις λιανικής πώλησης μπορούν να πουλήσουν αρκετά αυτήν την Παρασκευή (και το επόμενο Σαββατοκύριακο) για να βγουν «με το μαύρο μελάνι» για το έτος.

Ωστόσο, πολύ πριν αρχίσει να εμφανίζεται σε διαφημίσεις, ο όρος χρησιμοποιούνταν στην πραγματικότητα από τους καταπονημένους αστυνομικούς της Φιλαδέλφειας.

Τη δεκαετία του 1950, πλήθη αγοραστών και επισκεπτών κατέκλυσαν την Πόλη της Αδελφικής Αγάπης την επόμενη μέρα της Ημέρας των Ευχαριστιών. Όχι μόνο τα καταστήματα της Φιλαδέλφειας διαφήμιζαν τις μεγάλες εκπτώσεις και τα αποκαλυπτήρια των εορταστικών διακοσμήσεων σε αυτή την ξεχωριστή ημέρα, αλλά η πόλη φιλοξένησε επίσης τον ποδοσφαιρικό αγώνα Στρατού-Ναυτικού το Σάββατο του ίδιου Σαββατοκύριακου.

Ως αποτέλεσμα, οι τροχονόμοι υποχρεώθηκαν να εργάζονται σε 12ωρες βάρδιες για να αντιμετωπίσουν τα πλήθη οδηγών και πεζών, και δεν τους επιτρεπόταν να πάρουν άδεια.

Με την πάροδο του χρόνου, οι ενοχλημένοι αστυνομικοί – χρησιμοποιώντας μια περιγραφή που δεν είναι πλέον αποδεκτή – άρχισαν να αναφέρονται σε αυτήν την τρομερή εργάσιμη ημέρα ως Μαύρη Παρασκευή.

Ο όρος εξαπλώθηκε στους πωλητές καταστημάτων που χρησιμοποιούσαν τη «Μαύρη Παρασκευή» για να περιγράψουν τις μεγάλες ουρές και το γενικό χάος που έπρεπε να αντιμετωπίσουν εκείνη την ημέρα. Παρέμεινε αργκό της Φιλαδέλφειας για μερικές δεκαετίες, καθώς και σε μερικές κοντινές πόλεις, όπως το Τρέντον του Νιου Τζέρσεϊ.

Τέλος, στα μέσα της δεκαετίας του 1990 – γιορτάζοντας τη θετική χροιά του μαύρου μελανιού – η «Μαύρη Παρασκευή» σάρωσε το έθνος και άρχισε να εμφανίζεται σε έντυπες και τηλεοπτικές διαφημιστικές καμπάνιες σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες.

Αυτό το ξέρετε;

Η «Μαύρη Παρασκευή» αναφέρεται επίσης σε ένα διάσημο κραχ της χρηματιστηριακής αγοράς που έλαβε χώρα στις 24 Σεπτεμβρίου 1869. Εκείνη την ημέρα, μετά από μια περίοδο έντονης κερδοσκοπίας, η τιμή του χρυσού έπεσε κατακόρυφα και οι μετοχές ακολούθησαν το παράδειγμά τους.

Black Friday και δαπάνες

Οι λιανοπωλητές μπορεί να περάσουν έναν ολόκληρο χρόνο σχεδιάζοντας τις εκπτώσεις τους για εκείνη την ημέρα. Χρησιμοποιούν την ημέρα ως ευκαιρία να ξεφορτωθούν το πλεονάζον απόθεμα και να προσφέρουν εκπτώσεις σε εποχιακά είδη, όπως εορταστικές διακοσμήσεις και τυπικά δώρα των Χριστουγέννων..

Οι εκπτώσεις συχνά περιλαμβάνουν είδη υψηλής αξίας όπως τηλεοράσεις, έξυπνες συσκευές και άλλα ηλεκτρονικά είδη, δελεάζοντας τους πελάτες με την ελπίδα ότι, μόλις μπουν μέσα, θα αγοράσουν επίσης αγαθά με υψηλότερο περιθώριο κέρδους.

Οι διαφημίσεις της Black Friday είναι συχνά τόσο αναμενόμενες που οι έμποροι καταβάλλουν μεγάλες προσπάθειες για να διασφαλίσουν ότι δεν θα διαρρεύσουν δημόσια εκ των προτέρων.

Ο ανταγωνισμός μεταξύ των καταναλωτών για περιορισμένες προμήθειες των πιο δημοφιλών ειδών έχει μερικές φορές οδηγήσει σε βία και τραυματισμούς, ελλείψει επαρκούς ασφάλειας.

Η εξέλιξη της Black Friday: Πότε έγινε αυτή η φρενίτιδα;

Κάπου στην πορεία, η Μαύρη Παρασκευή έκανε το γιγάντιο άλμα από τους γεμάτους κόσμο δρόμους και τα γεμάτα κόσμο καταστήματα σε πυρετώδεις αγοραστές που τσακώνονταν για θέσεις στάθμευσης και διαπληκτίζονταν για το τελευταίο must-have παιχνίδι. Πότε η Μαύρη Παρασκευή έγινε το ξέφρενο, αγοραστικό ντελίριο; Τι είδους εκδήλωση είναι σήμερα;

Αυτό θα συνέβαινε τη δεκαετία του 2000, όταν η Black Friday ορίστηκε επίσημα ως η μεγαλύτερη ημέρα αγορών του έτους. Μέχρι τότε, αυτός ο τίτλος ανήκε στο Σάββατο πριν από τα Χριστούγεννα.

Ωστόσο, καθώς περισσότεροι λιανοπωλητές άρχισαν να προωθούν τις εκπτώσεις μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών που δεν πρέπει να χάσετε και οι εκπτώσεις της Black Friday γίνονταν όλο και πιο έντονες, οι Αμερικανοί καταναλωτές δεν μπορούσαν πλέον να αντισταθούν στην έλξη αυτής της μεγάλης ημέρας αγορών.

Το 2011, η Walmart στις Ηνωμένες Πολιτείες ανακοίνωσε ότι, αντί να ανοίξει τις πόρτες της το πρωί της Παρασκευής, θα ξεκινούσε τις πωλήσεις το βράδυ των Ευχαριστιών.

Αυτό ξεκίνησε μια φρενίτιδα μεταξύ άλλων μεγάλων λιανοπωλητών, οι οποίοι ακολούθησαν γρήγορα το παράδειγμά τους. Σήμερα, η Black Friday είναι μια μεγαλύτερη εκδήλωση – ουσιαστικά ένα Black Weekend.

Black Friday vs. Cyber ​​Monday

Για τους ηλεκτρονικούς εμπόρους λιανικής, μια παρόμοια παράδοση έχει προκύψει τη Δευτέρα που ακολουθεί την Ημέρα των Ευχαριστιών – Cyber ​​Monday. Η ιδέα είναι ότι οι καταναλωτές επιστρέφουν στην εργασία μετά το Σαββατοκύριακο των Ευχαριστιών έτοιμοι να ξεκινήσουν τα ψώνια – και στην ώρα της εργασίας τους.

Οι ηλεκτρονικοί έμποροι λιανικής συχνά ανακοινώνουν τις προσφορές τους πολύ νωρίτερα από την πραγματική ημέρα, προκειμένου να ανταγωνιστούν τις προσφορές της Black Friday στα φυσικά καταστήματα.

Η Cyber ​​Monday έχει αποδειχθεί επιτυχημένη για τους αγοραστές, αλλά όσον αφορά τις συνολικές διαδικτυακές πωλήσεις, ξεπερνιέται από την Black Friday.

Η οικονομική σημασία της Black Friday

Ορισμένοι επενδυτές και αναλυτές μετοχών εξετάζουν τα στοιχεία της Black Friday ως έναν τρόπο για να αξιολογήσουν τη συνολική υγεία ολόκληρου του κλάδου λιανικής.

Άλλοι χλευάζουν την ιδέα ότι η Black Friday έχει κάποια πραγματική προβλεψιμότητα για το τέταρτο τρίμηνο για τις χρηματιστηριακές αγορές στο σύνολό τους. Αντίθετα, υποδηλώνουν ότι προκαλεί μόνο πολύ βραχυπρόθεσμα κέρδη ή ζημίες.

Ωστόσο, γενικά, η χρηματιστηριακή αγορά μπορεί να επηρεαστεί από άτομα που έχουν επιπλέον ημέρες άδεια για την Ημέρα των Ευχαριστιών ή τα Χριστούγεννα.

Τείνει να βλέπει αυξημένη εμπορική δραστηριότητα και υψηλότερες αποδόσεις την ημέρα πριν από μια αργία ή ένα μακρύ Σαββατοκύριακο, ένα φαινόμενο γνωστό ως φαινόμενο διακοπών ή φαινόμενο Σαββατοκύριακου. Πολλοί traders προσπαθούν να επωφεληθούν από αυτές τις εποχιακές εξάρσεις.

Γιατί είναι σημαντική η Black Friday για τους οικονομολόγους;

Ορισμένοι οικονομολόγοι θεωρούν την Black Friday ως ένα καλό μέτρο της καταναλωτικής εμπιστοσύνης και των πιθανών διακριτικών δαπανών των καταναλωτών στο μέλλον.

Τα στοιχεία πωλήσεων της Black Friday θεωρούνται συχνά ένδειξη της συνολικής οικονομικής υγείας της χώρας και ένας τρόπος για τους οικονομολόγους να μετρήσουν την εμπιστοσύνη του μέσου Αμερικανού όσον αφορά τις διακριτικές του δαπάνες. Τα χαμηλότερα στοιχεία πωλήσεων της Black Friday μερικές φορές λαμβάνονται ως προάγγελος βραδύτερης οικονομικής ανάπτυξης.

Πότε ξεκίνησε η Cyber ​​Monday;

Η Cyber ​​Monday, η Δευτέρα που ακολουθεί το Σαββατοκύριακο των Ευχαριστιών, ξεκίνησε το 2005 από το Shop.org, ένα ηλεκτρονικό παράρτημα της Εθνικής Ομοσπονδίας Λιανικής.

Συμπέρασμα

Η Black Friday θεωρείται εδώ και καιρό ως η έναρξη της εορταστικής περιόδου αγορών. Οι καταναλωτές αναζητούν μεγάλες εκπτώσεις που προσφέρουν οι λιανοπωλητές, ενώ οι οικονομολόγοι χρησιμοποιούν τα συνολικά στοιχεία πωλήσεων ως μέτρο της καταναλωτικής εμπιστοσύνης και της υγείας της οικονομίας.