«The Fabulous World of Dior»: Τα Harrods μεταμορφώθηκαν σε ένα γιγάντιο σπιτάκι με μελόψωμο για τα Χριστούγεννα
Ένα υπερθέαμα εικόνων, φαντασίας και δημιουργικότητας που ξεπερνά κάθε φαντασία διηγείται τη μοναδική ιστορία του οίκου Dior αυτές τις Γιορτές στα καταστήματα Harrods. Το 173 ετών εμβληματικό πολυκατάστημα του Λονδίνου αποτελεί έτσι κι αλλιώς τον απόλυτο προορισμό για τα Χριστούγεννα και φέτος γίνεται πραγματικά ακαταμάχητος! Στην πραγματικότητα, μία πραγματική αφορμή για ταξίδι στο Λονδίνο από μόνο του.
Από τη Μαρία Καλοπούλου
Ο γαλλικός οίκος Dior, η τεράστια γαλλική μάρκα πολυτελείας συνεργάστηκε με τα Harrods, το μεγαθήριο της λιανικής, εξαγοράζοντας 44 δημιουργικές βιτρίνες και μια ελαφριά εγκατάσταση που φωτίζει την πρόσοψη του καταστήματος με αστέρια, τριαντάφυλλα και άλλες υπέροχες αναφορές της μάρκας που γίνονται μαγικά στη γιορτινή λάμψη.
Αν αυτό είναι το εξωτερικό, για το οποίο χρειάστηκε μια ομάδα 200 ατόμων και ένα χρόνο για να κατασκευαστεί εκτός έδρας, τότε οι «λιχουδιές» που περιμένουν τους πελάτες μέσα σίγουρα ανταποκρίνονται στη διαφημιστική εκστρατεία.
Από τις 11 Νοεμβρίου, ο παριζιάνικος οίκος Dior προσφέρει τη δική του προσωπική ματιά για την εορταστική περίοδο κάνοντας «κατάληψη» στο διάσημο κατάστημα.
Το όνομα τα λέει όλα: «The Fabulous World of Dior» (Ο υπέροχος κόσμος του Dior)
Παράλληλα με την «κατάληψη» στις χριστουγεννιάτικες βιτρίνες του Harrods, υπάρχει μια μνημειώδης φωτισμένη εγκατάσταση σε όλη την πρόσοψη, με διάφορα εμβληματικά σχέδια του Dior, όπως το ρόδο-πυξίδα, το χρυσό αστέρι, το κλασικό σακάκι του οίκου και φυσικά η καρέκλα medallion, του μεγάλου Γάλλου σχεδιαστή.
Μέσα στο κατάστημα τώρα, υπάρχουν δημιουργίες του οίκου σε κάθε όροφο, με δύο pop up stores που μοιάζουν να «ενώνουν» όλα τα προϊόντα του, από τη μόδα και τα αξεσουάρ μέχρι τα καλλυντικά και τα αρώματα για να καταλήξουν… σε ένα café με τον διάκοσμο του Dior, που μεταξύ άλλων σερβίρει μπισκότα ακόμα πιο εκλεκτά από την απίθανη διακόσμηση στις βιτρίνες που θυμίζουν μελόψωμο (gingerbread) που φωτίζουν την Brompton Road.
Οι 44 βιτρίνες που πλαισιώνουν την εξωτερική πλευρά του Harrods υπόσχονται μια γιορτή των «στιγμών που φωτίζουν τον χειμώνα» με μπισκότα, ζάχαρη και καραμέλα.
Ενώ οι λάτρεις της μόδας μπορούν σίγουρα να ενθουσιαστούν, οι λάτρεις της ομορφιάς θα χρειαστεί να αφιερώσουν αρκετό χρόνο για να εξερευνήσουν τους δύο νέους εφήμερους χώρους, που είναι αφιερωμένοι στο άρωμα, το μακιγιάζ και την περιποίηση.
Το εργαστήριο αρωμάτων αφιερωμένο στη La Collection Privée και στις μοναδικές ιδέες που υπάρχουν εδώ, από ένα μίνι μπαούλο που φιλοξενεί μια έκδοση Millefiori του αρώματος Miss Dior Eau de Parfum και ένα νέο μπουκάλι J’adore σχεδιασμένο από την India Mahdavi.
«Το Harrods είναι ίσως η πιο εμβληματική και θρυλική τοποθεσία λιανικής, όχι μόνο στο Ηνωμένο Βασίλειο, αλλά παγκοσμίως, και η παρουσία μας εκεί σημαίνει ένα ασύγκριτο επίπεδο προβολής με διεθνή απήχηση», λέει ο Πρόεδρος του Dior Beccari
Η πρόκληση συναισθημάτων και ονείρων ήταν, σε τελική ανάλυση, πάντα μια καθοριστική πτυχή του Οίκου Dior.
Μία μαγευτική έκθεση για τη σχέση του Christian Dior με τα Harrods που κρατά… 70 χρόνια!
Ο Monsieur Christian Dior ήταν ένθερμος θαυμαστής της βρετανικής κομψότητας, γράφοντας στα απομνημονεύματά του: «Δεν υπάρχει άλλη χώρα της οποίας ο τρόπος ζωής με ευχαριστεί περισσότερο… Μου αρέσουν οι πρακτικές, η αίσθηση της παράδοσης, η ευγένεια, η αρχιτεκτονική της, ακόμη και η μαγειρική της».
Το 1953, έξι χρόνια αφότου παρουσίασε το New Look του και έδειξε την πρώτη του συλλογή στο Λονδίνο στο ξενοδοχείο The Savoy, ο Dior πήρε την πρώτη μοναδική επώνυμη μπουτίκ στο Harrods, όπου έχει παρουσία μέχρι σήμερα, με άλλα λόγια εδώ και 70 χρόνια.
Αυτή η μακροχρόνια σχέση καταγράφεται σε μια μαγευτική έκθεση στο κατάστημα, με τίτλο «Kingdom of Dreams» (Το βασίλειο των ονείρων) εξερευνώντας τη γλυκιά παράδοση των σπιτιών από μελόψωμο.
Ο Christian Dior λέγεται ότι αγαπούσε πολύ τα Χριστούγεννα κι έτσι σαν αναφορά σε εκείνον, αυτή η ειδική έκθεση που περιλαμβάνει ντελικάτες δημιουργίες από τα παραδοσιακά μπισκότα από τζίντζερ θυμίζουν ένα εορταστικό χωριό.
Αντηχώντας τοποθεσίες-ορόσημα που συνδέονται με τον Dior – από την Granville, τη βίλα της Νορμανδίας όπου μεγάλωσε ο Christian, μέχρι τη Avenue Montaigne 30, τη βασική έδρα του οίκου – αναπαριστώνται σε μικρογραφία, με διάφορους χαρακτήρες από βάση γλυκού.
Ένα μοναδικά περίτεχνο σύμπαν φτιαγμένο εξ ολοκλήρου από μπισκότα θυμίζει στους αγοραστές το ρομαντικό ταξίδι του Dior μέχρι τώρα.
«Αυτό το απίστευτο κατόρθωμα σε μικρογραφία, που κατέστη δυνατό χάρη στη δεξιοτεχνία της χειροποίησης και το εξειδικευμένο savoir-faire -από τη γλυπτική έως την κινούμενη εικόνα- εξυμνεί την αριστεία του οίκου σε όλες τις μορφές του, από την υψηλή ραπτική έως τα αρώματα», αναφέρει ο οίκος για την έκθεση, η οποία εν μέρει αντικαθιστά την παραδοσιακή σπηλιά του Άγιου Βασίλη.
«Καθηλωτική και παιχνιδιάρικη, αυτή η εμπειρία, όπου ο χρόνος μοιάζει να σταματάει, επιτρέπει σε όλους να παρατηρήσουν σαν μέσα από μεγεθυντικό φακό, τις σχολαστικές τεχνικές που διαιωνίζουν τη μαγεία του Dior.»
Αν βλέποντας το αυθεντικό φόρεμα Miss Dior να ζωντανεύει σε μορφή μπισκότου ή μια νεράιδα που μεταμορφώνει ένα ζαχαρωτό στο εμβληματικό σακάκι του δεν σας παρακινεί να κάνετε μια κίνηση προς το καφέ Dior, δεν ξέρουμε τι θα μπορούσε να το κάνει!
Δοκιμάστε το γλύκισμα με τριαντάφυλλο πυξίδας – ένα πολύτιμο σύμβολο που αγαπά ο couturier που βρίσκεται επίσης στην πρόσοψη του καταστήματος, για να καθοδηγήσει τους αγοραστές στο δικό τους ταξίδι στο One Dior, το οποίο ο Beccari περιγράφει καλύτερα ως «κάτι μαγικό, εορταστικό και αξέχαστο, ένα αληθινό «βασίλειο των ονείρων».
«Μια μαγική πρόσκληση που συνδυάζει την τόλμη και την κληρονομιά των δύο οίκων, που τους ενώνει περισσότερο από ποτέ η αναζήτηση της τελειότητας και η επιθυμία να κρατήσουν ζωντανό το όνειρο του Monsieur», λέει ο οίκος για αυτήν τη μοναδική συνεργασία με το Harrods, η οποία θα διαρκέσει έως τις 3 Ιανουαρίου 2022.
Πληροφορίες: Ο «Yπέροχος κόσμος του Dior» θα διαρκέσει στο Harrods έως τις 3 Ιανουαρίου 2023. Προμηθευτείτε εισιτήρια για την έκθεση The Fabulous World of Dior, harrods.com
