Εξερεύνηση της νοσταλγίας και της ομορφιάς: Μία ωδή στα καλλυντικά που πυροδοτούν κύματα αναμνήσεων
Είναι αυτό ακριβώς το συναίσθημα από το οποίο αντλούν ορισμένες μάρκες καλλυντικών προϊόντα, μοναδικές συνεργασίες ή νέες κυκλοφορίες που μας φέρνουν πίσω στο παρελθόν μας. Τι λέτε να εμβαθύνουμε στην επιλογή τής σύνθεσης προϊόντων ομορφιάς με νοσταλγικά χαρακτηριστικά στη συσκευασία, τη μυρωδιά ή την υφή τους. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε γιατί πιθανότατα θα συναντάτε πάντα ένα προϊόν που σας αγγίζει την καρδιά και πώς η νοσταλγία αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι των προϊόντων ομορφιάς που γνωρίζουμε και αγαπάμε.
Από τη Μαρία Καλοπούλου
Είτε πρόκειται για το εμβληματικό άρωμα που φορούσε η μαμά σας είτε για το πρώτο σας λιπγκλός υπάρχει ένας λόγος για τον οποίο ορισμένα προϊόντα ομορφιάς κάνουν την καρδιά μας να χτυπάει δυνατά.
Η εμφάνιση, η αίσθηση και η μυρωδιά συγκεκριμένου μακιγιάζ, προϊόντων περιποίησης δέρματος και αρωμάτων προκαλούν μια αίσθηση νοσταλγίας που μπορεί σχεδόν αμέσως να σας μεταφέρει πίσω στον χρόνο και να σας προσφέρει μια αδιαμφισβήτητη αίσθηση άνεσης.
Τι κάνει ένα προϊόν ομορφιάς νοσταλγικό;
Οι ειδικοί ορίζουν τη νοσταλγία ως «μια γλυκιά ή και υπερβολικά συναισθηματική λαχτάρα για επιστροφή σε μια περασμένη περίοδο», η οποία μπορεί να σας φέρει πίσω στη νεότητά σας ή σε μια χαρούμενη στιγμή στον χρόνο.
Ένα νοσταλγικό προϊόν ομορφιάς μπορεί να είναι οποιοδήποτε καλλυντικό με μια συγκεκριμένη μυρωδιά, υφή, εμφάνιση και αίσθηση που θυμίζει κάτι, είναι οικείο ή παραπέμπει σε ένα αντικείμενο ή στιγμή του παρελθόντος. Ορισμένες μάρκες μάλιστα καθιστούν αυτή την έννοια εγγενές μέρος της ταυτότητάς τους.
Πάρτε για παράδειγμα ένα αντηλιακό Coppertone ή Carroten, τότε που τα αντηλιακά ήταν διασκεδαστικά, και μας θυμίζουν τον τρόπο με τον οποίο το κατάφεραν οι μάρκες αντηλιακών τη δεκαετία του ’70, του ’80 και στις αρχές της δεκαετίας του ’90.
Τα μηνύματα σχετικά με το μαύρισμα εκείνη την εποχή σίγουρα δεν ήταν ασφαλή για το δέρμα. Παρόλα αυτά, υπήρχε μια αίσθηση γνήσιας ευχαρίστησης στο να βρίσκεσαι έξω στον ήλιο και στο νερό – μια συλλογική αίσθηση επιπολαιότητας που θα βλέπατε σε ένα επεισόδιο της σειράς του Baywatch της εποχής.
Έχοντας κατά νου αυτή την αίσθηση ευφορίας, τα νοσταλγικά προϊόντα ομορφιάς μπορούν επίσης να μοιάζουν με παιχνίδια και να είναι παρήγορα.
Ή θυμηθείτε κάποια ρουζ υφής ζελέ που η εμπειρία εφαρμογής είναι εγγενώς διασκεδαστική, παιχνιδιάρικη και νοσταλγική!
Γιατί η νοσταλγία λειτουργεί στα καλλυντικά
Η αποτύπωση μιας νοσταλγικής ουσίας στα καλλυντικά προϊόντα εξαρτάται αποκλειστικά από τα συναισθήματα που προκαλούν. Οι ευτυχισμένες αναμνήσεις χρησιμεύουν ως ένα τεράστιο ηχείο για τις διάφορες «γεύσεις» λιπογκλός ή και κραγιόν: Ας πούμε γεύσεις καραμέλας, φράουλας ή κερασιού.
Η νοσταλγία στα καλλυντικά μπορεί επίσης να είναι μια δεύτερη πράξη αναβίωσης ενός αγαπημένου προϊόντος του κοινού. Η Vacation Inc. έκανε ακριβώς αυτό με το Orange Gelée SPF 30. Το αρχικό Bain de Soleil Orange Gelée ήταν ένα αγαπημένο πολυτελές αντηλιακό προϊόν που δημιουργήθηκε για πρώτη φορά τη δεκαετία του 1920 στη Γαλλία.
Η φόρμουλα γνώρισε μεγάλη άνθηση παγκοσμίως, ιδιαίτερα στις ΗΠΑ κατά τη διάρκεια των δεκαετιών του ’60, του ’70, του ’80 και του ’90, και ήταν φημισμένη για τη φωτεινή πορτοκαλί φόρμουλα σε μορφή τζελ που υπόσχονταν στους καταναλωτές το απόλυτο «μαύρισμα St. Tropez».
Ενώ η μάρκα έθεσε ως στόχο να διατηρήσει την εμφάνιση, την αίσθηση και το άρωμα του αρχικού Orange Gelée, ήταν σημαντικό να αναβαθμίσουν τη φόρμουλα στα σημερινά πρότυπα περιποίησης της επιδερμίδας και της αντηλιακής προστασίας.
Το Orange Gelée είναι η επιτομή ενός νοσταλγικού προϊόντος ομορφιάς, όχι μόνο επειδή επανήλθε στη ζωή, αλλά επειδή αποδεικνύει ότι η σχέση μεταξύ νοσταλγίας και ομορφιάς είναι συμβιωτική: η νοσταλγία μπορεί να εμπνεύσει προϊόντα ομορφιάς και τα προϊόντα ομορφιάς μπορούν να εμπνεύσουν νοσταλγία.
Τι μας λέει λοιπόν αυτό;
Είτε επανεξετάζουμε μια στιγμή ή μια μυρωδιά από το παρελθόν μέσω ενός προϊόντος ομορφιάς είτε αναπαράγουμε μια παλιά φόρμουλα, η νοσταλγία στην ομορφιά έχει να κάνει με τη σύνδεση που δημιουργεί μεταξύ όλων μας.
Η νοσταλγία είναι στην πραγματικότητα αυτή η ιδέα της σύνδεσης, μπορεί να έρθει με τη μορφή ενός αρώματος ή με τη μορφή άλλων προϊόντων ομορφιάς που προτρέπουν σε μια κοινότητα, όπως ένα lip gloss με μυστηριώδη γεύση ή ένα αγαπημένο αντηλιακό πορτοκαλί σε μορφή τζελ.
Η νοσταλγία στην ομορφιά είναι μια αντανάκλαση του εαυτού μας, ο καθρέφτης που κρατάμε για να κοιτάξουμε το παρελθόν και το παρόν μας, και τι μας κάνει να νιώθουμε καλά μέσα σε αυτό το όραμα.
Η νοσταλγία και το να φέρνεις τους ανθρώπους πίσω σε όμορφες αναμνήσεις είναι η απόλυτη στιγμή που τους κάνει να νιώθουν καλά. Και αυτό ακριβώς πρέπει να είναι η ομορφιά.
